苹果暂缓同步发布iPhone 12 或因市场进入竞争双重压力减弱

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原标题:苹果因市场竞争压力暂停发布iPhone 12或减弱来源:中国商业网

原标题:苹果因市场竞争压力暂停iPhone 12发布或走软

苹果于北京时间9月16日凌晨1点推出2020秋季发布会。

备受关注的iPhone 12系列缺席发布会。苹果发布了智能手表产品Apple Watch Series 6和Apple Watch SE,平板iPad 8和iPad Air 4,并宣布推出A14芯片。A14采用5nm工艺,6核CPU,4核GPU。新架构将首先应用于iPad Air 4,相比之前的iPad Air 4,CPU性能提升40%;GPU性能提升超过30%。

“这时候苹果因为华为遭遇了这样的变故,所以苹果iPhone 12的发布可以更加从容。有竞争压力,所以我们焦虑,没有竞争压力,为什么?手机亮了,热度就没了,一个月后产品才上市,新产品就变成老产品了。任何上市的新产品都需要热度来实现更好的市场销售。”第一手机研究院院长孙延彪就苹果发布会的“反传统”向《中国经营报》记者提出了自己的想法。

高端市场的竞争压力已经减弱

由于iPhone 12系列的缺席,这次发布会被认为与往年相比显得平淡无奇。

值得一提的是,苹果曾经在发布会上展示过新产品,一个多月后又大规模上市。但这一次,新手机没有出现在发布会上。

一些分析师认为,疫情影响了供应链能力,从而影响了手机生产。有分析师认为“苹果有意向继续提升智能硬件地位”,并向外界强调其物联网生态。

孙彦彪告诉记者,他是从苹果对竞争压力的判断来解读发布会内容的。新的手机产品还没有发布,“应该说是由于市场压力的减弱”。

据记者了解,苹果面对中国市场采取了多种方式,如低价发布新iPhone SE2、以新iPhone取代旧iPhone 11、分期无息支付等。苹果CEO库克也受到了一些媒体的评价,对中国市场有了更好的了解。

据孙彦彪透露,有传言称iPhone 12将发布四款而不是一两款,这意味着采取“海上战术”。

但是现在市场情况变了。“如果没有华为的竞争压力,可以更从容的释放。就是因为在这个时间点上,强有力的竞争者和对手并不多。”孙彦彪说道。

另外,在降低的竞争压力下推出新产品,会对老机型的销量产生影响,或者说也是苹果的一个考虑因素。

孙彦彪表示,在就业方面,对于这次发布会,他也关注了苹果未能推出新一代AirPods。这一点,他认为类似于推迟iPhone 12出现的逻辑。孙彦彪表示,苹果的AirPods占据了TWS耳机市场近一半的份额,目前处于主导地位。同时产品价格不低,毛利高,是目前竞争压力低的表现。再加上疫情对销售的影响,如果现在推出新一代的AirPods,会“自我打击”,从而降低产品的毛利率和净利率,影响股价。在这种情况下,发放机场通行证的必要性是有限的。

孙彦彪表示,同样,按照苹果手机每季度购买量要求降价5%的逻辑,苹果手机这样的Pro机型毛利率会越来越高,会提振整个公司的净利率,帮助股价上涨。“在这种平静中(现在),为什么苹果一定要发布新产品,因为发布新产品带来的局面已经变成了苹果的新产品和老产品。”在他看来,不排除苹果过段时间可能会再举行一次新手机发布会。“在不正常的2020年,任何不正常的事情都会发生。”他评论道。

至于苹果选择发布新的手表和平板,孙彦彪认为,苹果的竞争压力并没有在这两块上消散,说明苹果面临的是这两块的竞争。平板电脑和手表仍然是竞争的热点领域。美国对华为的芯片禁令主要影响华为的手机业务,但华为在平板和手表领域也占有相当大的份额。未来华为还能在这两个领域竞争,供应链也能满足。

内容级别继续支持物联网

除了硬件发布的反传统,苹果在这次大会上继续推进软件和内容服务。美国时间9月16日,Ios104、iPadOS 14以及最新版本的watchOS和tvOS系统开始向全球推送更新。值得注意的是,苹果推出了捆绑订阅服务Apple One,该服务集成了其iCloud、苹果音乐、苹果电视、苹果新闻、苹果街机和新的健身订阅服务Apple Fistment。个人版、家庭版和高级版的价格分别为14.95美元/月、19.95美元/月和29.95美元/月。

据了解,在2019年3月26日凌晨1点的发布会上,苹果发布了新闻服务AppleNews、信用卡服务Apple Card、游戏服务Apple Arcade、电视应用Apple TV App、原创视频Apple TV,但未发布一款硬件产品,被认为是苹果的战略转型。

苹果第三季度财报数据显示,第三季度苹果iPhone收入264亿美元,同比增长1.66%,苹果服务业务收入132亿美元,同比增长14.85%,仅次于iPhone。苹果公司估计,今年服务业务的收入预计将达到500亿美元。

香港天丰国际分析师郭明皮最近告诉记者,Apple One将多种服务打包在一起,用户使用这些服务需要支付固定费用。“这其实是一种非常致命的推广方式。”

郭明表示,苹果现在非常重视软件和内容服务,形成了软硬件结合的生态。硬件产品的销售将有助于推动更多的人使用其软件和内容服务。第二季度,苹果App Store最大的收入来源是中国市场,这表明用户不仅使用了其硬件,还对苹果的生态高度满意。苹果股价突破2万亿美元,部分原因是软件和内容服务的增长。郭明皮表示,尤其是在美国市场,苹果软件服务的毛利率很高,仍有很大的增长空间,越来越受到市场的关注。

孙彦彪指出,苹果一直在构建自己的物联网生态系统,而苹果这次打包出售的服务,“实际上已经表明,苹果是在从内容层面构建自己的生态系统,支持自己的物联网”。

硬件暂时看不到直接竞争对手,软件还在开发。孙彦彪认为,苹果目前面临的主要不确定性仍然是贸易的影响。

(文章来源:中国商业网)

(负责编辑:DF075)

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